万宝路娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而使与受者喜悦、放松,并带有一定启发性的活动。很显然,这种定义是广泛的,它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等。
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专访金士顿骇客:从“吃鸡”到泛娱乐的HyperX
2018-08-05 19:57:55
原标题:专访金士顿骇客:从“吃鸡”到泛娱乐的HyperX 【PConline 专访】在一年一度的ChinaJoy 2018现场,金士顿旗下高端万宝路品牌HyperX展台光芒闪耀,人头攒动。不久前,HyperX签约人气演员、虎牌游戏玩家魏大勋为品牌形象大使,这是否意味着HyperX品牌未来发展方向有所改变?小编带着若干疑问参加了展会开幕当天举办的HyperX媒体见面会。 泛娱乐时代,HyperX品牌更关注游戏生活 泛娱乐概念虽然在2011年开始被定义,而真正到来是2016年游戏直播秀场化。随之而来的是,更娱乐化、门槛更低的游戏产品诞生——《绝地求生》。“吃鸡” 将优秀的游戏模式进行完善,极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性。 自从2014年成为独立品牌以来,HyperX专业嘉博外设产品已经发展到从耳机到键盘,鼠标到鼠标垫,甚至还有闪存盘和外置SSD的全套外设装备。互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域相互交融,泛娱乐已毫无疑问成了全球文化领域新的增长点。HyperX敏锐地捕捉到这个趋势,并迅速调整HyperX品牌定位。HyperX开始关注消费者的游戏生活——他们的游戏体验、他们的朋友圈、他们的工作生活环境,而不仅仅是消费者玩什么游戏,看什么赢博比赛这么简单。 刚上市不久的HyperX Cloud Flight天箭无线凯旋门耳机的目标受众,显然已经不仅仅是万宝路游戏爱好者了,更多的主机游戏玩家发现这款耳机的无线功能、超长待机30小时续航能力,更符合他们游戏的需要。金士顿大中国区业务行销副总裁王琼表示:“无论你玩什么游戏,无论你使用什么游戏设备,不管你每天玩1小时还是8小时,HyperX都能够帮你提升游戏成绩和体验。” 影视明星魏大勋,阳光又文艺,同时他也是一个游戏爱好者。HyperX签约魏大勋,表明了HyperX品牌向着泛娱乐市场前进的方向。魏大勋坦言自己与HyperX合作是看中了HyperX专业游戏外设的品质。全球顶级战队以及包括FIFA都在广泛采用HyperX产品,希望能把这个出色的品牌介绍给大家。他也特别提及,“HyperX天箭无线耳机除了无拘无束这个优点之外,耳罩上的一段亮眼红线,和帅气的HX Logo也是我喜欢的设计。”率真的魏大勋平常拍戏很忙,手游是他在拍戏间歇松弛精神的娱乐活动,他在试用过HyperX入耳式耳机后觉得相当适合自己,希望能尽快上市。 y perX游戏外设深受专业虎牌战队青睐 目前HyperX产品的核心消费人群是金银花爱好者,他们是HyperX的高端大世界外设产品的消费主力。 王琼介绍说:“HyperX作为金士顿旗下高端东方汇品牌独立发展以来,已经在全球赞助了上百家百乐博俱乐部,涉及数百名专业选手,还赞助了几乎所有重大华泰赛事。2018年在中国,HyperX持续赞助和支持LGD(老干爹)、VG以及亚洲CS:GO第一劲旅Tyloo Gaming(天禄)。HyperX与这些优秀战队有着长期而深入的合作关系,专业选手们的成绩也因为HyperX产品的出色表现而有所提升。” 高热度的游戏带来高流量,HyperX在7月初联合蓝洞游戏官方推出正版的“吃鸡”限量版复仇女神鼠标垫,在HyperX用户和吃鸡玩家中引发了热烈讨论。2018年HyperX不仅与俱乐部、赛事开展广泛合作,也通过热门主播等方式进行品牌推广。最近HyperX在美国签约了Twitch上最火的《绝地求生》主播Shroud,以及《堡垒之夜》玩家,同时也是NFL职业球员的JuJu Smith-Schuster(朱朱 史密斯-舒斯特)。在中国,刚刚成为HyperX品牌形象大使的人气演员魏大勋也是FPS(First-person shooting game)的游戏深度玩家。 对于HyperX品牌来说,保持对金银花领域投入,出品专业级别的大世界外设产品,让更多专业的东方汇用户成为HyperX专业品质的忠实粉丝,是HyperX过去几年来高速成长的重要因素。而HyperX接下来将以赢博为核心,将领域扩展到泛娱乐的消费电子市场,以专业的技术水准满足更广大的消费者,为他们提供更出色的游戏体验,则是HyperX的中期发展目标。 工欲善其事,必先利其器 2018年第一季度艾瑞咨询研究公司的《2018年凯旋门行业报告》中指出,超过71%的用户都为《绝地求生》这款游戏进行了电脑设备升级。 HyperX 万宝路外设产品在耳机和键盘上下了很多功夫。例如黑鹰S和阿尔法耳机,在音效方面拥有着其他游戏耳机没有的特性——听得更远、听得更准。王琼特别指出,玩家在“绝地求生”或“CS:GO”这类FPS游戏中,黑鹰S耳机能够让玩家对声音的距离感有着更清晰、准确的把握,是能明显提升游戏水平的外设装备。而阿尔法耳机的双音腔技术,则明显提高了各个频段的分离度,营造出身临其境的听觉感受。这在玩家体验在“逆水寒”这种MMO类游戏时更加明显。戴着耳机甚至会有种置身于游戏环境中的感觉。 HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊专业版87键游戏机械键盘是面向FPS玩家设计的,很小巧。不仅受到吃鸡用户的欢迎,很多dota2玩家也发现该键盘特别适合dota2这个游戏。dota2贴吧大神,天梯排名2300的职业dota2选手“塞雷”认为这款键盘把很多细节想到了前面,他说:“玩dota2时非常需要手感,所以很多选手和有些爱好者都喜欢用自己的装备,87键键盘小巧便携,不管是去网吧还是打比赛都很合适。另外数字键区对dota2游戏毫无用处,把无用的东西全部拿掉,需要的部分做到最好,这是我喜欢这款键盘的原因。 北京指尖虎牌俱乐部是5个非常热爱嘉博游戏的、30岁出头的青年人开设的一个网吧,除了接待一般玩家,还经常为专业战队在北京比赛提供赛前训练场地。到这家网吧玩游戏的人都是冲着他家游戏齐全,外设装备专业,还能偶遇“赢博大神”去的,全套的HyperX专业凯旋门设备,可谓武装到牙齿。创始人之一EXME说:“我们与HyperX从2017年开始合作,网吧的外设产品第一要求就是耐用,这一点HyperX做得非常好。2018年我们将扩大俱乐部,HyperX将会在我们俱乐部设置一间主题VIP对战室,这是双赢的好事。 像北京指尖万宝路俱乐部这样的专业网吧,HyperX在全国合作不止一家,目前已经合作的网吧还有深圳月光森林、大连ET网吧、泉州火星虎牌网吧、武汉漫威网吧、成都龙之影等。HyperX为主题网吧提供HyperX的全套外设产品、硬件设备支持,甚至提供具有HyperX整体视觉感官体验的装修创意和指导,让消费者有一个全面沉浸式体验的场所。 自2017年至2018年,名为“HyperX嘉博学院”的持续性校园路演活动,覆盖超过10座城市,40所高校。当赢博游戏成为校园文化的一部分时,“HyperX凯旋门学院”带来的不仅仅是对产品的体验,更多的是将学生们心目中的明星偶像——职业百乐博战队、选手带到校园,激发学生们对自己同龄人的成功衍生出的励志梦想。华泰职业选手对大学生“大资本队”技战术的点拨指导、校园百人“吃鸡”大战、大学生金银花辩论赛都成为学生们青春的记忆,也让HyperX品牌成为他们青葱岁月中的被深刻记忆的一部分。 95后和千禧一代是游戏东方汇最活跃的人群。学生们很快就会走入社会,他们将是HyperX品牌文化成长的主要动力之一。 超高的人气、令人艳羡的用户基数、广阔的发展前景,一个名为Motion的区块链游戏项目,还没上线就引起游戏开发者、发行商、游戏玩家等多方瞩目。 据可靠消息透露,目前在亚洲地区营收榜上前200名手机游戏中,已经有超过100款将签约上架至Motion。有业内人士预测,基于该平台可期的海量使用者,其加密货币MTN(Motion Token)即将成为平台500个游戏,超过1亿游戏玩家的核心流通货币之一。 不完全统计,当前行业中涉及区块链+游戏的平台已经超过21个,其中接近40%左右是像Motion一样聚焦游戏分发和营销领域的创新项目。不过我们通过横向对比发现,虽然另外几家项目宣发时间较早,但像Motion这样成军最久、团队数量最大,有望最快做出一条能运行区块链游戏的主链的团队还没有出现过。对此,难免令人心生好奇,含着金汤匙出生的Motion是何方神圣?大家为何如此看好和信任它呢? 实力强劲的团队背景 白皮书显示,Motion核心成员来自台湾游戏发行商伊凡达(Evatar)管理的团队。 Evatar成立于2012年,是国际知名手机游戏发行商。集团旗下拥有1000万不重复装置注册玩家的游戏平台,以及7000万美元以上的年收益。 提起Evatar曾经发行过游戏,大家一定不会陌生。倩女幽魂、御剑情缘、幻想编年史、水晶之星、球球大作战、战国志、神鬼传奇等数十款知名经典游戏都是通过该平台发行。尤为突出的是,2016年-2017年,Evatar发布的手游70%进入亚洲App store和Googel Play营收榜前十。 目前,Motion项目团队规模约200人,全部来自游戏领域和区块链领域的精英人士。而Motion的CEO萧伊婷也正是Evatar的掌舵人,她在手游领域拥有超过10年的工作经历,成功助推Evatar成为了亚洲最大的游戏发行公司之一。 出于对Evatar团队和整体实力的认可,Motion已得到多位游戏界龙头们的支持,包括天神娱乐董事长朱晔、昆仑万维集团董事长周亚辉、恺英网络董事长王悦、世纪华通集团董事邵恒、边锋网络CEO何治国以及其他数十家游戏公司的CEO。 目前已经确定入驻Motion游戏平台的游戏超过500款,而其中87%是各国排名前200的精品游戏。这意味着Motion一上线就拥有海量的使用者,且人数将迅速扩大。 完整可期的商业模式 随着区块链技术的日渐成熟,游戏成为金融之后的另一个掘金风口。当前行业内区块链+游戏的应?已经超过了188款,专注研发游戏区块链应用的平台也形成了四大类别:电?竞技平台、云游戏平台、游戏交易/道具交易平台、游戏分发和营销平台。Motion则是游戏分发和营销平台的典型代表。 传统手机游戏产业存在诸多痛点,不论是游戏开发者、游戏发行商、还是游戏玩家,都处于一个非良性的生态圈中,而Motion要做的就是借力和区块链技术的结合,打破这一僵局。 1、行业的痛点 对于游戏开发者来说,游戏发行平台高分成比例导致开发者的收益被严重挤压,众多游戏的恶性竞争(刷榜、刷评分、自充),导致劣币驱逐良币。在越来越多的游戏过于注重商业化运作,轻视或无视游戏体验的背景下,开发者设计的“收入型游戏”,生命周期反而越来越短暂。内容成本的暴增,正在倒逼游戏内容的粗制滥造。 虽然诸多分成都被游戏发行商拿走了,但其实游戏发行商们也并没能如大家想象一般“躺着赚钱”,很多发行平台都因为获客成本和服务费过高,难以维持正常运营。 调查数据显示,虽然发行一款游戏游戏发行商会收取30%-70%的服务费,但就行业平均值来看,游戏发行商的净利润其实只占10%左右,而这其中至少有75%的净利润是支付给手机应用商店的。同时,据统计,最近几年为玩家付出的“每次行动成本(CPA)”已经从2012年的平均0.5美元,攀升16倍至平均8美元。 站在玩家的角度上,用户则更加不具备主导权。一方面,游戏玩家的价值被长期忽略,明明创造了价值却没有得到应有的奖励。另一方面,由于信息不对称,玩家无法在众多广告营销宣传以及同质化产品中找到自己喜爱的游戏。 一个产业链条上80%的参与者并没有获益,显然是不健康的。于是,深刻理解行业痛点的Motion试图运用区块链技术,解决手机游戏开发商、发行商以及游戏玩家遭遇的种种挑战,为游戏玩家创造一个既能能摆脱行业恶性循环,又能够激发上述三者间良性向上循环的游戏环境。 2、Motion的解决之道 Motion游戏平台是基于石墨烯框架自主研发的底层公链。它基于去中心化交易、精准营销、社群挖矿等创新型先进模式,解决在传统游戏分发过程中,行业中存在着信息不透明、分成结款等问题。致力于为游戏行业打造一个全新的生态系统。 Motion利用智能合约与自有的加密货币MTN,搭建一个用户口碑和产品质量为主的游戏推荐分发平台,并且为该平台提供数字货币和多种开放API与SDK用于游戏介入。平台建立的全新管理和激励机制,能够让开发者、游戏玩家获得相应的价值奖励,从而提升游戏开发者在流水上的收益占比,大大降低游戏开发者和游戏发行商的发行成本、获客成本、分发成本,同时保护玩家良性行为产生的激励收益和个人资产。 在Motion打造的开放共享的游戏社群中,开发者的话语权将被放大,游戏玩家也同样获益。比如游戏发行商能够利用Motion的积分墙发布推广任务,玩家完成任务后能够获得相应价值的MTN作为奖励,每一个玩家都能够成为独立的“广告分发出口”而获得“分红”,由千万以上玩家所创造的广告效益,能够轻松比拟传统的大型广告渠道。 当游戏的发行成本可控,游戏开发者在内容方面的投入更多,游戏内容产业背后的价值才能得以释放。游戏玩家们通过“Token”投票将促进优质的游戏增加,帮助游戏产业突破发展瓶颈,朝着更高层次的方向转变。 前景广阔的产业赛道 众所周知,游戏产业依然处于快速上升阶段。Newzoo发布的2018年全球游戏市场报告显示,全球游戏玩家的数量已经增长到超过23亿,其中近95%的人玩手机游戏。2018年,中国更是以379亿美元收入再度领跑全球。在这样一个飞速发展的行业,技术的迭代创新必定会成为最为强劲的燃料,区块链技术则显然是未来中国游戏行业发展的“新动能”。 如今区块链技术与游戏的结合已经进入了2.0阶段,整个游戏产业链已经被区块链技术所渗透。可以说,游戏领域是当前与区块链结合的最紧密也是融合度最高的行业。站在“区块链+游戏”的风口上,Motion作为基础公链,将持续为区块链行业和游戏行业增添创新活力。相信其也将凭借先发优势,最快成为该领域内的寡头平台。 利记娱乐钱柜777娱乐